FACTORS AFFECTING THE DECISION TO JOIN THE BAN KHUN TAE COMMUNITY TOURISM GROUP, DOI KAEO SUB-DISTRICT, CHOM THONG DISTRICT, CHIANG MAI PROVINCE

Abstract

This study was conducted to explore: 1) socio-economic attributes of people in Ban Khuntae community, Doikaew sub-district, Chom Thong district, Ching Moi province; 2) factors affecting the decision to joy the community-based tourism comer of the community; and 3) problems encountered in joining the community-based tourism of the people there. The sample group consisted of 244 people in Ban Khuntae community, A set of questionnaires was used for data collection and analyzed by using descriptive statistics and chi-square.

Results of the study found that the majority of the people in Ban Khun Tae community were female, with an average age of 43 years, and a percentage of marital status. Most of them completed lower secondary education. The average household members were 4 people, the average household labor was 2 people, the average land area was 10 rai, the average household income was 99,090 baht per year, the average news about community tourism was 2 channels, and most of them were indigenous people. The average length of time that people lived in the community was 40 years. Their attitude towards joining the community tourism group was at a moderate level (an average of 3.36), their compliance with the reference group in joining the community tourism group was at a moderate level (an average of 3.10), and their self-awareness towards joining the community tourism group was at a moderate level (an average of 2.90). that 8 factors had an effect on the decision to join the community-bossed tourism careers. They were household workers number with a statistical significance level. at 0.05 and. age, educational attainment, household incomes, information perception channels, duration of residence in the community, attitudes toward community-based tourism, reference group compliance and self-perception about their ability with a statistical significance level at 0.01. The following were suggestions: 1) Public and private sector personnel should hold a training on knowledge about community-based tourism and use of local resources for a highest benefit. 2) Community way of life culture and tradition should be promoted as tourism as to attract tourists. 3) Community products and identities should be presented through various media to interest tourists to admire and experience it.

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ลักษณะส่วนบุคคล เศรษฐกิจและสังคมของประชาชนในชุมชนบ้านขุนแตะ ตำบลดอยแก้ว อำเภอจอมทอง จังหวัดเชียงใหม่ 2) ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกลุ่มอาชีพท่องเที่ยวโดยชุมชน ของบ้านขุนแตะ ตำบลดอยแก้ว อำเภอจอมทอง จังหวัดเชียงใหม่ และ 3) ปัญหา และข้อเสนอแนะของการเข้าร่วมกลุ่มอาชีพท่องเที่ยวโดยชุมชน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัย คือ ประชาชนในชุมชนบ้านขุนแตะ ตำบลดอยแก้ว อำเภอจอมทอง จังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 244 คน ซึ่งได้กำหนดการสุ่มกลุ่มตัวอย่างเพื่อเป็นตัวแทนของประชากร เก็บรวบรวมโดยใช้แบบทดสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์ด้วยไคสแควร์ (Chi-square)

ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุเฉลี่ย 43 ปี สถานภาพสมรส โดยมากจบการศึกษาที่ระดับมัธยมศึกษาตอนต้น มีสมาชิกในครัวเรือนเฉลี่ย 4 คน แรงงานในครัวเรือนเฉลี่ย 2 คน มีพื้นที่ถือครองเฉลี่ย 10 ไร่ รายได้ในครัวเรือนเฉลี่ยที่ 99,090 บาทต่อปี มีการรับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยวโดยชุมชนเฉลี่ย 2 ช่องทาง และส่วนมากเป็นประชาชนดั้งเดิม ระยะเวลาที่ประชาชนอยู่อาศัยในชุมชนเฉลี่ย 40 ปี โดยมีทัศนคติต่อการเข้าร่วมอาชีพกลุ่มท่องเที่ยวโดยชุมชนอยู่ในระดับปานกลาง (ค่าเฉลี่ย 3.36) การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงในการเข้าร่วมกลุ่มท่องเที่ยวโดยชุมชนโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง (ค่าเฉลี่ย 3.10) และการรับรู้ความสามารถของตนเองต่อการเข้าร่วมอาชีพกลุ่มท่องเที่ยวโดยชุมชนโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง (ค่าเฉลี่ย 2.90) ซึ่งปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกลุ่มท่องเที่ยว พบว่ามีทั้งหมด 9 ตัวแปร ได้แก่ จำนวนแรงงานในครัวเรือน โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และอายุ ระดับการศึกษา รายได้ในครัวเรือน ช่องทางในการรับรู้ข่าวสารการท่องเที่ยวโดยชุมชน ระยะเวลาที่อยู่อาศัยในชุมชน ทัศนคติต่อการท่องเที่ยวโดยชุมชน การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้ความสามารถของตนเอง มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 สำหรับข้อเสนอแนะปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกลุ่มอาชีพท่องเที่ยวโดยชุมชนที่สำคัญ คือ 1) ควรมีเจ้าหน้าที่จากภาครัฐหรือเอกชนเข้ามาอบรมให้ความรู้แก่ประชาชนในชุมชนเกี่ยวกับการท่องเที่ยวโดยชุมชน ให้ประชาชนได้รับความรู้ และเกิดความเข้าใจในการทำการท่องเที่ยวโดยชุมชน เพื่อให้ประชาชนได้เห็นถึงความสำคัญของการท่องเที่ยวโดยชุมชน และทรัพยากรที่มีในชุมชนเพื่อประโยชน์สูงสุด 2) ควรส่งเสริมประเพณีวัฒนธรรม/วิถีชีวิตในชุมชนให้เป็นกิจกรรมการท่องเที่ยวในชุมชนตามฤดูกาลหรือประเพณี เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เข้ามาเที่ยวในชุมชน และมีการนำเสนอกิจกรรมการท่องเที่ยวของชุมชน ผลิตภัณฑ์ที่ได้จากชุมชน และเอกลักษณ์อัตลักษณ์ของชุมชนผ่านสื่อต่าง ๆ เพื่อกระตุ้นความนาสนใจให้กับนักท่องเที่ยวที่ต้องการสัมผัสกับการท่องเที่ยวโดยชุมชน