Please use this identifier to cite or link to this item: http://ir.mju.ac.th/dspace/handle/123456789/2172
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributorJie Liuen
dc.contributorJie Liuth
dc.contributor.advisorSutthikarn Khong-khaien
dc.contributor.advisorศุทธิกานต์ คงคล้ายth
dc.contributor.otherMaejo Universityen
dc.date.accessioned2024-06-20T06:52:38Z-
dc.date.available2024-06-20T06:52:38Z-
dc.date.created2024-
dc.date.issued2024-
dc.identifier.urihttp://ir.mju.ac.th/dspace/handle/123456789/2172-
dc.description.abstractThe advent of digital marketing has revolutionized how consumers interact with brands, with short-form video advertising standing out as a pivotal strategy thanks to its brevity and creativity. This research examines the effects of short video advertisements on consumer purchase decisions within the Douyin platform, concentrating on three main areas: Advertising Value, Video-based eWOM (Electronic Word Of Mouth) Features, and Psychological Needs. Utilizing a survey of 400 residents from Chengdu and analyzing the data through SPSS, the study found that aspects such as entertainment, informativeness, interactivity, and user engagement account for 76.3% of the variance in purchase decisions. Furthermore, factors including video quality, visualization, emotional appeal, and the credibility of the content creator contribute to 77.9% of the decision-making process, while elements such as trendiness, social interaction, customization, and brand identity explain 77.3%. These results underscore the profound impact that short video advertisements can have on consumer behavior within the realm of digital marketing.en
dc.description.abstractการเกิดขึ้นของการตลาดดิจิทัลได้ปฏิวัติวิธีที่ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ โดยการโฆษณาผ่านวิดีโอรูปแบบสั้นๆ ซึ่งเป็นกลยุทธ์สำคัญที่โดดเด่น เนื่องจากมีความกระชับและความสร้างสรรค์ งานวิจัยนี้ได้ศึกษาผลกระทบของโฆษณาวิดีโอสั้นต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ใช้แพลตฟอร์มโต่วอิน ประกอบด้วยปัจจัย 3 ด้าน ได้แก่ คุณค่าของการโฆษณา ลักษณะการสื่อสารแบบปากต่อปากอิเล็กทรอนิกส์ และความต้องการทางจิตวิทยา โดยใช้การสำรวจจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ในเมืองเฉิงตู และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปที่ใช้สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ ผลการศึกษาพบว่า องค์ประกอบด้านความบันเทิง ความเป็นข้อมูล การโต้ตอบ และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ สามารถทำนายได้ร้อยละ 76.3 นอกจากนี้ องค์ประกอบด้านคุณภาพของวิดีโอ การสร้างภาพนามธรรม สิ่งดึงดูดใจด้านอารมณ์ และความน่าเชื่อถือของผู้สร้างเนื้อหามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ สามารถทำนายได้ร้อยละ 77.9 ในขณะที่องค์ประกอบด้านความทันสมัย การโต้ตอบทางสังคม การตอบสนองเฉพาะบุคคล และอัตลักษณ์ตราสินค้า มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ สามารถทำนายได้ร้อยละ 77.3 ผลการวิจัยครั้งนี้ แสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่ชัดเจนของโฆษณาวิดีโอสั้นๆ ที่มีต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในบริบทของการตลาดดิจิทัลth
dc.language.isoen-
dc.publisherMaejo University-
dc.rightsMaejo University-
dc.subjectมูลค่าการโฆษณาth
dc.subjectการตัดสินใจซื้อth
dc.subjectวิดีโอสั้นth
dc.subjectโต่วอินth
dc.subjectAdvertising Valueen
dc.subjectConsumer Purchasing Decisionsen
dc.subjectShort Videoen
dc.subjectDouyinen
dc.subject.classificationBusinessen
dc.subject.classificationAdministrative and support service activitiesen
dc.subject.classificationManagement and administrationen
dc.titleTHE FACTORS INFLUENCING CONSUMER PURCHASING DECISION TOWARDS SHORT VIDEO INFORMATION FLOW ADVERTISING: A CASE STUDY OF DOUYIN PLATFORMen
dc.titleปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคด้วยการโฆษณา วิดีโอสั้น: กรณีศึกษาแฟลตฟอร์มโต่วอินth
dc.typeIndependent Studyen
dc.typeการค้นคว้าอิสระth
dc.contributor.coadvisorSutthikarn Khong-khaien
dc.contributor.coadvisorศุทธิกานต์ คงคล้ายth
dc.contributor.emailadvisorSutthikarn@mju.ac.th-
dc.contributor.emailcoadvisorSutthikarn@mju.ac.th-
dc.description.degreenameMaster of Business Administration (Master of Business Administration (Digital Economics and Management Innovation))en
dc.description.degreenameบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (เศรษฐศาสตร์ดิจิทัลและนวัตกรรมการจัดการ))th
dc.description.degreelevelMaster's Degreeen
dc.description.degreelevelปริญญาโทth
dc.description.degreediscipline-en
dc.description.degreediscipline-th
Appears in Collections:Maejo University International College

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
6516303002.pdf4.63 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.