วิถีชีวิตของผู้บริโภครถยนต์ใช้แล้วในจังหวัดเชียงใหม่

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) พฤติกรรมการซื้อรถยนต์ส่วนบุคคลใช้แล้วของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ (2) กิจกรรม ความสนใจ และความคิดเห็นในวิถีชีวิตของผู้บริโภครถยนต์ใช้แล้วในจังหวัดเชียงใหม่ (3) จัดกลุ่มวิถีชีวิตของผู้บริโภครถยนต์ส่วนบุคคลใช้แล้วในจังหวัดเชียงใหม่ ผู้ให้ข้อมูลในการวิจัยครั้งนี้ คือผู้บริโภครถยนต์ใช้แล้วที่มีป้ายทะเบียนรถจังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 323 คนข้อมูลที่ได้จากการวิจัยเป็นข้อมูลที่รวบรวมโดยใช้แบบสอบถามปลายปิด (close-ended questionnaire) นำข้อมูลมาวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรมสถิติสำเร็จรูปเพื่อการวิจัยทางสังคมศาสตร์ (SPSS) ด้วยวิธีทดสอบความสัมพันธ์ (chi-square test) ทดสอบความแตกต่าง (ANOVA) และการวิเคราะห์ปัจจัย (factor analysis)ผลการวิจัยพบว่าผู้ให้ข้อมูลส่วนใหญ่เป็นเพศชาย สมรสแล้ว ประกอบอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ 5.001 ถึง 10,000 บาท ต่อเดือน ใช้รถยนต์นั่งส่วนบุคคลและมีรถในครอบครอง 1 คันกลุ่มวิถีชีวิตของผู้บริโภคสามารถจัดทั้งหมด 9 กลุ่ม คือ กลุ่มชอบความเร็วกลุ่มไฮโซ กลุ่มรักความอิสระ กลุ่มใฝ่หาความรู้ กลุ่มชอบเที่ยว กลุ่มไม่ประมาท กลุ่มติดตามข่าวรถยนต์ กลุ่มพึ่งตนเอง กลุ่มชอบแต่งรถเพื่อความบันเทิงความคิดเห็นในกลุ่มวิถีชีวิตพบว่ามีความแตกต่างในกลุ่มไฮโซเมื่อจำแนกตามประเภทรถ แหล่งผลิตรถ ราคารถยนต์ ระยะเวลาในการตัดสินใจซื้อ แตกต่างกันในกลุ่มชอบความเร็วเมื่อจำแนกตามลักษณะการซื้อรถ แตกต่างกันในกลุ่มติดตามข่าวรถยนต์ เมื่อจำแนกตามประเภทของรถ แตกต่างกันในกลุ่มพึ่งตนเอง เมื่อจำแนกตามลักษณะการซื้อรถแตกต่างกันในกลุ่มชอบเที่ยว เมื่อจำแนกตามระยะเวลาในการตัดสินใจซื้อรถ"