CURRENT ANALYSIS OF PARENT-CHILD TOURISM MARKET FOR PRESCHOOL CHILDREN IN NANNING CITY OF CHINA

Abstract

With the continuous development and progress of China's economy and society, China is moving towards the era of mass tourism, and most families choose to travel in the form of parent-child tourism. Taking market tourism decision-making needs as the starting point, selecting Nanning City as an example to analyze the main factors affecting parent-child travel of preschool children in Nanning City. Therefore, through empirical analysis of parent-child travel of preschool children in Nanning City, the application of the theory of planned behavior can be expanded , And quantitative analysis can also make our research on parent-child tourism more scientific and rational, with strong practical value.

In this Thesis,by issuing 500 questionnaires and withdrawing 440 valid questionnairesby ,consulting and combing relevant domestic and foreign literature and according to the actual research situation, designing and revising the parent-child tourism travel scale, combining the traveler behavior theory with parent-child tourism for empirical analysis, and establishing a theoretical model of parent-child tourism decision-making behavior for preschool children. Main variables for behavioral attitudes, subjective norms, perceived behavior control, external influence system, and demographic characteristics, the structural equation model is used to test the research hypotheses of various variables, and to analyze whether each variable will have an impact on parent-child travel behavior intentions and the degree of influence, and according to the study conclusions provide valuable guidance and recommendations for the development of parent-child tourism for preschool children in Nanning City. The study results show that the proposed hypotheses have been confirmed one by one. In terms of demographics, family education and family monthly income level have a strong influence on the willingness to travel. The higher the monthly income level and education level, the higher the willingness of parent-child travel to travel. In the theory of tourist behavior behavioral attitudes, subjective norms and perceptual behavior control will have a significant positive impact on preschool children's parent-child travel behavior intentions. From large to small, perceptual behavior control, attitude, and subjective norms, perceptual behavior control has the highest overall impact.

For this reason, in the development of the parent-child tourism market for preschool children, Nanning City needs to continuously build market brands, enrich the content of parent-child tourism products and safety guarantees, and promote the further vigorous development of the market.

ด้วยการพัฒนาและความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของเศรษฐกิจและสังคมของจีน ประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีนกำลังก้าวเข้าสู่ยุคของการท่องเที่ยว มวลชนและครอบครัวส่วนใหญ่ เลือกที่จะเดินทางในรูปแบบการท่องเที่ยวแบบพ่อแม่และลูก ทั้งนี้ได้นำความต้องการในการตัดสินใจด้านการท่องเที่ยวของตลาดมาเป็นจุดเริ่มต้น โดยเลือกเมืองหนานหนิงเป็นตัวอย่าง เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อการเดินทางหรือการท่องเที่ยวของพ่อแม่และลูกของเด็กก่อนวัยเรียนในเมืองหนานหนิง การประยุกต์ใช้ทฤษฎีพฤติกรรมการวางแผนสามารถนำมาวิเคราะห์เชิงปริมาณและยังสามารถทำให้การวิจัยเกี่ยวกับการท่องเที่ยวแบบพ่อแม่และลูกมีหลักวิทยาศาสตร์รวมทั้งมีเหตุผลมากขึ้น ด้วยคุณค่าทางการปฏิบัติที่แท้จริงในวิทยานิพนธ์นี้ โดยการให้คำปรึกษาและรวบรวมวรรณกรรมทั้งในประเทศและต่างประเทศที่เกี่ยวข้อง ตลอดจนการดำเนินการวิจัยในสถานการณ์จริง การออกแบบและแก้ไขสัดส่วนการเดินทางท่องเที่ยวสำหรับผู้ปกครองและเด็ก รวมทั้งทฤษฎีพฤติกรรมนักเดินทางกับการท่องเที่ยวสำหรับผู้ปกครองและเด็กเพื่อการวิเคราะห์เชิงประจักษ์ และสร้างทฤษฎีแบบอย่างพฤติกรรมการตัดสินใจท่องเที่ยวของพ่อแม่และลูกสำหรับเด็กก่อนวัยเรียน ตัวแปรหลักสำหรับทัศนคติเชิงพฤติกรรมบรรทัดฐานอัตนัยการรับรู้และการควบคุมพฤติกรรมระบบอิทธิพลภายนอกและลักษณะทางประชากรศาสตร์แบบจำลองสมการโครงสร้างใช้แบบทดสอบสมมติฐานการวิจัยของตัวแปรต่างๆ และวิเคราะห์ว่าตัวแปรแต่ละตัวจะมีผลกระทบต่อพ่อแม่และลูกหรือไม่ ความตั้งใจพฤติกรรมการเดินทางและระดับของอิทธิพล และตามข้อสรุปของการศึกษาครั้งนี้ได้ให้คำแนะนำและข้อเสนอแนะที่มีคุณค่าสำหรับการพัฒนาการท่องเที่ยวพ่อแม่และลูกสำหรับเด็กก่อนวัยเรียนในเมืองหนานหนิง ผลการศึกษาวิจัยแสดงให้เห็นว่าสมมติฐานที่เสนอได้รับการยืนยัน ในแง่ของข้อมูลประชากรการศึกษาของครอบครัวและระดับรายได้ต่อเดือนของครอบครัวมีอิทธิพลอย่างมากต่อความเต็มใจที่จะเดินทาง ยิ่งระดับรายได้ต่อเดือนและระดับการศึกษาสูงขึ้น ความเต็มใจของพ่อแม่และลูกจะเดินทางมากขึ้น สำหรับในทฤษฎีพฤติกรรมนักท่องเที่ยวนั้นเจตคติเชิงพฤติกรรมบรรทัดฐาน เชิงอัตวิสัย และการควบคุมพฤติกรรมการรับรู้จะมีผลกระทบเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจของพฤติกรรมการเดินทางระหว่างพ่อแม่และลูก สำหรับเด็กก่อนวัยเรียนตั้งแต่กลุ่มขนาดใหญ่ไปจนถึงกลุ่มขนาดเล็ก การควบคุมพฤติกรรมการรับรู้ทัศนคติและบรรทัดฐานส่วนตัว การควบคุมพฤติกรรมด้านการรับรู้มีผลกระทบโดยรวมสูงสุด ด้วยเหตุผลนี้ในการพัฒนาตลาดการท่องเที่ยวสำหรับผู้ปกครองและเด็กสำหรับเด็กก่อนวัยเรียนที่เมืองหนานหนิง จำเป็นต้องสร้างแบรนด์ทางการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับเนื้อหาของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวสำหรับผู้ปกครองและเด็กรวมทั้งการรับประกันความปลอดภัย และส่งเสริมการพัฒนาตลาดที่เข้มแข็งต่อไป