FACTORS EFFECTING ONLINE TOURISM PLATFORM FOR USER PROMOTION: A CASE STUDY OF GUANGXI, CHINA

Abstract

With the development of Internet technology and the popularization of smart devices, online travel platforms have attracted the attention and favor of many netizens due to their rich content. The user scale and market share have continued to grow, but as the types of online travel platforms have become more diverse , The competition is fierce, the early user dividends of the online travel platform market are gradually disappearing, and the user and market penetration rates of various online travel platforms are gradually approaching the critical value. Online travel platforms need to consider how to maintain them in this major change. And open up the user market of their own users to maintain their own continuous development. On the other hand, in 2020, China has achieved a great shift from poverty alleviation to rural revitalization, which has attracted attention to various tourism resources in Guangxi. This requires us to seize the major opportunities of the national development strategy, combine the advantages of Internet development, and do a good job in the promotion and promotion of Guangxi's online tourism platform. Therefore, the platform and decision makers need to consider what factors will affect the user promotion effect.

In view of the above realistic background, this article takes Guangxi online tourism platform users as the research object, and studies the main factors that affect the promotion of Guangxi online tourism platform users. By combining theories of perceived value, social influence and the characteristics of Guangxi online tourism platform, establish A model of influencing factors of online travel platform user promotion was established. A total of 512 valid questionnaires were collected through questionnaire surveys, and data analysis was performed using SPSS24.0 data analysis software. The basic information and usage behavior of the samples were mainly analyzed through descriptive statistical analysis. Perform statistics, analyze the reliability and validity of scales and samples through factor analysis, use one-way analysis of variance to initially verify the four hypotheses of demographic variables, and finally discuss the direct effects of variables through regression analysis And final verification.

The research results show that there are significant differences in the promotion effects of Guangxi online travel platforms for users of different regions, ages, marriages, incomes, and educational backgrounds, and there are no significant differences in the promotion effects of Guangxi online travel platforms for users of different genders; perceived usefulness Sex, perceived ease of use, perceived entertainment, opinion leaders, and herd mentality have a direct positive effect on the promotion of Guangxi online travel platform users. The key factor that affects user promotion of Guangxi online travel platform is perceived entertainment (B=0.187); the influence of opinion leaders (B=0.138) in the social influence dimension on user promotion of Guangxi online travel platform is greater than the influence of herd psychology. In response to the above research conclusions, this article proposes to promote the Guangxi online tourism platform with two ideas of “focusing on perceived value” and “wide use of social influence”, hoping to provide a reference for the promotion of online tourism platforms.

ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตและความนิยมของอุปกรณ์อัจฉริยะทำให้แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์ได้รับความสนใจและชื่นชอบของชาวเน็ตจำนวนมาก เนื่องจากเนื้อหาที่หลากหลาย ขนาดผู้ใช้และส่วนแบ่งการตลาดยังคงเติบโต แต่ตามประเภทของแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์มีความหลากหลายมากขึ้นการแข่งขันที่รุนแรง การจ่ายเงินปันผลของผู้ใช้ในช่วงต้นของตลาดแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์ค่อยๆหายไป และอัตราการเจาะตลาดผู้ใช้และตลาดของแพลตฟอร์มการเดินทางออนไลน์ต่างๆ จะค่อยๆ เข้าใกล้มูลค่าที่สำคัญแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์ต้องพิจารณาว่า เพื่อรักษาพวกเขาในการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญนี้และเปิดตลาดผู้ใช้ของผู้ใช้เอง เพื่อรักษาการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ในทางกลับกันในปี 2020 จีนประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากการบรรเทาความยากจน เป็นการฟื้นฟูชนบท ซึ่งดึงดูดความสนใจจากแหล่งข้อมูลการท่องเที่ยวต่างๆ ในกวางสี สิ่งนี้ทำให้เราต้องคว้าโอกาสที่สำคัญของยุทธศาสตร์การพัฒนาประเทศรวมข้อดีของการพัฒนาอินเทอร์เน็ต และทำงานได้ดีในการส่งเสริมและส่งเสริมแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์ของกวางสี ดังนั้น แพลตฟอร์มและผู้มีอำนาจตัดสินใจต้องพิจารณาปัจจัยที่จะส่งผลต่อผลการโปรโมตผู้ใช้

บทความนี้ใช้ผู้ใช้แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์กวางสีเป็นวัตถุวิจัย และศึกษาปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อการส่งเสริมผู้ใช้แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์ของกวางสี โดยผสมผสานทฤษฎีคุณค่าที่รับรู้อิทธิพลทางสังคมและลักษณะของแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์ของกวางสี สร้างแบบจำลองของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการส่งเสริมผู้ใช้แพลตฟอร์มการเดินทางออนไลน์แบบสอบถามที่ถูกต้องทั้งหมด 512 คน ถูกรวบรวมผ่านการสำรวจแบบสอบถามและดำเนินการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ซอฟต์แวร์วิเคราะห์ข้อมูล SPSS 24.0 ข้อมูลพื้นฐานและการใช้งานวิเคราะห์พฤติกรรมของตัวอย่าง ส่วนใหญ่ผ่านการวิเคราะห์เชิงสถิติ เชิงพรรณนา ดำเนินการสถิติวิเคราะห์ความน่าเชื่อถือและความถูกต้องของเครื่องชั่งและตัวอย่าง ผ่านการวิเคราะห์ปัจจัย ใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว เพื่อตรวจสอบสมมติฐานสี่ข้อของตัวแปรทางประชากรในขั้นต้น และสุดท้ายอภิปรายถึง ผลกระทบโดยตรงของตัวแปร โดยการวิเคราะห์การถดถอยและการตรวจสอบขั้นสุดท้าย

ผลการวิจัยพบว่า มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในผลการส่งเสริมการขายของแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์ของกวางสีสำหรับผู้ใช้ในภูมิภาค อายุ การแต่งงาน รายได้ และภูมิหลังทางการศึกษาที่แตกต่างกัน และไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในผลการส่งเสริมของแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์ของกวางสีสำหรับผู้ใช้ต่างเพศ การรับรู้ถึงประโยชน์ เพศ การรับรู้ถึงความสะดวกในการใช้งาน การรับรู้ความบันเทิง ผู้นำความคิดเห็นและความคิดแบบฝูง ส่งผลโดยตรงในเชิงบวกต่อการส่งเสริมผู้ใช้แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์ของกวางสี ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการโปรโมตผู้ใช้ของแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์กว่างซีคือ การรับรู้ความบันเทิง (B=0.187) อิทธิพลของผู้นำความคิดเห็น (B=0.138) ในมิติอิทธิพลทางสังคมต่อการโปรโมตผู้ใช้ของแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์กว่างซีมีมากกว่าอิทธิพลของจิตวิทยาฝูง เพื่อตอบสนองต่อข้อสรุปการวิจัยข้างต้นบทความนี้ เสนอให้ส่งเสริมแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์กวางสีด้วยแนวคิดสองประการคือ "เน้นที่คุณค่าที่รับรู้" และ "การใช้อิทธิพลทางสังคมในวงกว้าง" โดยหวังว่าจะเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับการส่งเสริมผู้ใช้แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวออนไลน์