Maejo University International College / วิทยาลัยนานาชาติ http://ir.mju.ac.th/dspace/handle/123456789/19 2026-04-20T22:50:06Z 2026-04-20T22:50:06Z http://ir.mju.ac.th/dspace/handle/123456789/2215 2024-08-08T04:10:15Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: FACTORS INFLUENCING THE INTENTION TO USE WECHAT PAYMENT IN GUANGXI UNIVERSITY OF FOREIGN LANGUAGES: A CASE STUDY OF UTAUT2 MODEL; ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตั้งใจใช้บริการการชำระเงินผ่านแอพพลิเคชั่นวีแชท ในมหาวิทยาลัยภาษาต่างประเทศกว่างสี: กรณีศึกษา ส่วนขยายทฤษฎีรวมการยอมรับและการใช้เทคโนโลยี Abstract: This study examines the factors influencing the intention to use WeChat Payment among college students at Guangxi University of Foreign Languages, employing multiple regression analysis to assess the impact of various constructs from the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 (UTAUT2) model. Analyzing data from 400 students through online questionnaires, the study finds that Social Influence, Facilitating Conditions, Hedonic Motivation, Price Value, and Habit significantly influence the intention to use WeChat Payment, while Performance Expectancy and Effort Expectancy do not. The regression model explains 81.8% of the variance in user intention (R² = 0.818), highlighting Habit as the strongest predictor. These results contribute to the understanding of digital payment adoption within the unique cultural and technological context of a Chinese university, offering insights for future technology adoption strategies and research into the integration of new and traditional payment technologies.; การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะชำระเงินผ่านแอพพลิเคชั่นวีแชท (WeChat) ในกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยภาษาต่างประเทศกว่างสี โดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ เพื่อประเมินผลกระทบของปัจจัยต่างๆ โดยนำแบบจำลองทฤษฎีรวมการยอมรับและการใช้เทคโนโลยีของโครงสร้างต่างๆ (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2, (UTAUT2)) มาปรับใช้ เก็บข้อมูลจากศึกษาจำนวน 400 ราย  เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามออนไลน์ ผลการศึกษาพบว่า อิทธิพลทางสังคม ปัจจัยที่เกี่ยวกับสภาพแวดล้อม แรงจูงใจด้านความบันเทิง การรับรู้คุณค่าด้านราคา และนิสัย มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจที่จะชำระเงินผ่านแอพพลิเคชั่นวีแชท (WeChat) ในขณะที่ปัจจัยด้านความคาดหวังในประสิทธิภาพ และความคาดหวังในความพยายามไม่ได้มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญ แบบจำลองการถดถอยอธิบายความแปรปรวนขอความตั้งใจของผู้ใช้งานแอพพลิเคชั่นวีแชท (WeChat) เพื่อการชำระเงินร้อยละ 81.8 (R² = 0.818) โดยตัวแปรนิสัยเป็นตัวทำนายที่มีอิทธิพลมากที่สุด ผลการศึกษาในครั้งนี้ช่วยเพิ่มความเข้าใจเกี่ยวกับการนำการชำระเงินดิจิทัลมาใช้ในบริบททางวัฒนธรรมและเทคโนโลยีที่เป็นเอกลักษณ์ของมหาวิทยาลัยในประเทศจีน โดยให้ข้อมูลเชิงลึกสำหรับกลยุทธ์การนำเทคโนโลยีมาใช้ในอนาคตและการวิจัยเกี่ยวกับการผสานรวมเทคโนโลยีการชำระเงินใหม่และแบบดั้งเดิม

2024-01-01T00:00:00Z http://ir.mju.ac.th/dspace/handle/123456789/2211 2024-08-08T04:17:07Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: INFLUENCING FACTORS ON FIRM PERFORMANCE: A STUDY OF BIG DATA PLATFORM ENTERPRISES IN HANGZHOU ZHEJIANG PROVINCE, CHINA; ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงานของธุรกิจ: การศึกษาวิสาหกิจแพลตฟอร์มข้อมูลขนาดใหญ่ ในเมืองกวางโจว  มณฑลเจ้อเจียง ประเทศจีน Abstract: This study investigates the impact of business model innovation (BMI), firm resources, and information technology (IT) capability on firm performance in big data platform companies in Hangzhou, Zhejiang Province, China. Employing multiple regression analysis, the research analyzes data from 413 decision-makers and key employees collected through online questionnaires. The results demonstrate that BMI factors—value creation, value proposition, and value capture—along with firm resource factors (organizational culture, human capital, innovation) and IT capabilities factors (IT infrastructure capability, IT business spanning capability, and IT proactive stance capability) significantly influence firm performance. Specifically, these factors account for variances in firm performance of 30.2%, 29.3%, and 29.6%, respectively, each achieving a statistical significance level of 0.05. These results advance academic discussions on business innovation, offer practical guidelines for technology sector managers, and improve understanding of regional business dynamics while setting a basis for future studies on incorporating new technologies into established business models.; การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของนวัตกรรมโมเดลธุรกิจ (BMI) ทรัพยากรของบริษัท และความสามารถด้านเทคโนโลยีสารสนเทศ (IT) ที่ส่งต่อผลการดำเนินงานของบริษัท ในบริษัทแพลตฟอร์มข้อมูลขนาดใหญ่ ในเมืองหางโจว มณฑลเจ้อเจียง ประเทศจีน โดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ เก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้มีอำนาจตัดสินใจ และพนักงานจำนวน 413 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามออนไลน์ ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยนวัตกรรมโมเดลธุรกิจ ประกอบด้วย การสร้างมูลค่า การนำเสนอคุณค่า และการเก็บเกี่ยวคุณค่า พร้อมด้วยปัจจัยทรัพยากรของธุรกิจ (วัฒนธรรมองค์กร ทุนมนุษย์ นวัตกรรม) และปัจจัยความสามารถด้านไอที (ความสามารถด้านโครงสร้างพื้นฐานด้านไอที ความสามารถในการขยายธุรกิจไอที และความสามารถด้านไอทีเชิงรุก) มีอิทธิพลอย่างมากต่อผลการดำเนินงานของบริษัท ปัจจัยเหล่านี้สามารถทำนายผลงานการดำเนินงานธุรกิจได้ร้อยละ 30, 29, และ 29.6 ตามลำดับ ผลการศึกษาเหล่านี้ช่วยยกระดับการอภิปรายทางวิชาการเกี่ยวกับนวัตกรรมทางธุรกิจ การนำเสนอแนวทางปฏิบัติสำหรับผู้จัดการภาคเทคโนโลยี และปรับปรุงความเข้าใจเกี่ยวกับพลวัตทางธุรกิจในระดับภูมิภาค ในขณะเดียวกันก็สร้างพื้นฐานสำหรับการศึกษาในอนาคตเกี่ยวกับการบูรณาการเทคโนโลยีใหม่เข้ากับโมเดลธุรกิจที่สร้างขึ้น

2024-01-01T00:00:00Z http://ir.mju.ac.th/dspace/handle/123456789/2174 2024-08-08T03:09:23Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: THE INFLUENCE OF DIGITAL MARKETING LITERACY AND SELF-EFFICACY ON THE INTENTION TO BE AN E-COMMERCE ENTREPRENEUR; อิทธิพลของความรู้ด้านการตลาดดิจิทัล และการรับรู้ความสามารถตนเองต่อความตั้งใจที่จะเป็นผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซ Abstract: The purpose of this research is to examine the influence of digital marketing literacy, self-efficacy, and entrepreneurship education on the intention to become an e-commerce entrepreneur among undergraduate students in Xi'an City, Shaanxi Province, China. The sample used in this study consisted of 406 undergraduate students from various universities and colleges in Sichuan, China. Online questionnaires were used as the data collection instrument. Statistical analyses used included frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis. The study found that: 1) Digital marketing literacy influencing Intention to be an E-Commerce Entrepreneur among Undergraduate Students in Shaanxi Province, China, particularly the variables of knowledge of digital marketing literacy level (p-value = 0.049), digital participation tendencies in entrepreneurial information (p-value = 0.029), and knowledge of the elements of digital marketing (p-value = 0.000), which collectively predict entrepreneurial intention at 43.3%. 2) Self-efficacy influencing Intention to be an E-Commerce Entrepreneur among Undergraduate Students in Shaanxi Province, China, particularly the variables of entrepreneurial self-efficacy (p-value = 0.000), perceived desirability (p-value = 0.001), and perceived feasibility (p-value = 0.000), which collectively predict entrepreneurial intention at 58.9%. And 3) Entrepreneurship education influencing Intention to be an E-Commerce Entrepreneur among Undergraduate Students in Shaanxi Province, China, particularly the variables of curriculum (p-value = 0.000), education quality (p-value = 0.000), facility (p-value = 0.000), and entrepreneurship opportunity recognition (p-value = 0.000), which collectively predict entrepreneurial intention at 70.9%. The research findings can serve as a guideline for educational institutions to formulate curriculum development policies that focus on promoting entrepreneurial skills in the digital era for undergraduate students.; การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบอิทธิพลของความรู้ด้านการตลาดดิจิทัล การรับรู้ความสามารถตนเอง และการศึกษาความเป็นผู้ประกอบการต่อความตั้งใจที่จะเป็นผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซในหมู่นักศึกษาระดับปริญญาตรีในเมืองซีอาน มณฑลส่านซี ประเทศจีน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ นักศึกษาระดับปริญญาตรีจากมหาวิทยาลัยและวิทยาลัยต่างๆ ในมณฑลส่านซี ประเทศจีน จำนวน 406 คน โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า 1) ความรู้ด้านการตลาดดิจิทัลมีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะเป็นผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในมณฑลส่านซี ประเทศจีน โดยเฉพาะตัวแปรระดับความรู้ด้านการตลาดดิจิทัล (p-value = 0.049) แนวโน้มการมีส่วนร่วมด้านดิจิทัลในข้อมูลผู้ประกอบการ (p-value = 0.029) และความรู้องค์ประกอบของการตลาดดิจิทัล (p-value = 0.000) สามารถร่วมกันทำนายความตั้งใจที่จะเป็นผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซได้ร้อยละ 43.3 2) การรับรู้ความสามารถตนเองมีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะเป็นผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในมณฑลส่านซีประเทศจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตัวแปรของการรับรู้ความสามารถตนเองของผู้ประกอบการ (p-value = 0.000) ความปรารถนาที่รับรู้ (p-value = 0.001) และความเป็นไปได้ในการรับรู้ (p-value = 0.000) สามารถร่วมกันทำนายความตั้งใจที่จะเป็นผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซได้ร้อยละ 58.9 และ 3) การศึกษาความเป็นผู้ประกอบการมีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะเป็นผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในมณฑลส่านซี ประเทศจีน โดยเฉพาะตัวแปรหลักสูตร (p-value = 0.000) คุณภาพการศึกษา (p-value = 0.000) สิ่งอำนวยความสะดวก (p-value = 0.000) และการยอมรับโอกาสในการเป็นผู้ประกอบการ (p-value = 0.000) สามารถร่วมกันทำนายความตั้งใจที่จะเป็นผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซได้ร้อยละ 70.9  ผลการวิจัยสามารถเป็นแนวทางให้สถาบันการศึกษากำหนดนโยบายพัฒนาหลักสูตรการศึกษาที่มุ่งเน้นการส่งเสริมทักษะความเป็นผู้ประกอบการในยุคดิจิทัลสำหรับนักศึกษาระดับปริญญาตรี

2024-01-01T00:00:00Z http://ir.mju.ac.th/dspace/handle/123456789/2173 2024-08-08T03:13:14Z 2024-01-01T00:00:00Z

Title: EXAMINING THE IMPACT OF DIGITAL MARKETING AND CUSTOMER ENGAGEMENT ON ONLINE PURCHASE INTENTIONS FOR SMALL FOOD BUSINESS; การตรวจสอบผลกระทบของการตลาดดิจิทัลและการมีส่วนร่วมของลูกค้าต่อความตั้งใจซื้อออนไลน์สำหรับธุรกิจอาหารขนาดเล็ก Abstract: This research examines the impact of digital marketing and customer engagement on the online purchase intentions of consumers in small food businesses in Xi'an, China. Data were collected via an online questionnaire from 406 consumers who had engaged with small food businesses through platforms such as Douyin, Toutiao, Sina Weibo, and WeChat. Descriptive statistics and multiple regression analysis were utilized to analyze the data. The findings indicated that consumers rated the variables within the digital market factor highly. Notably, convenience was identified at the highest level. Other variables, such as product awareness, customer feedback and compliance, consumer-brand relationships, and information security and privacy, also received high ratings. Additionally, the study revealed high levels of overall customer engagement, with dedication ranking at the highest level, and both enthusiasm and a sense of unity observed at significant levels. Hypothesis testing results showed that product awareness (β = 0.261), feedback and customer compliance (β = 0.178), convenience (β = 0.221), consumer-brand relationships (β = 0.238), absorption (β = 0.384), and contribution degree (β = 0.321) significantly and positively influence online purchase intentions, with a significance level of 0.05. This research enhances the academic understanding of how digital marketing influences consumer behavior in small food businesses, particularly in China's rapidly growing urban markets.; การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาปัจจัยด้านตลาดดิจิทัล และการมีส่วนร่วมของลูกค้าที่มีต่อความตั้งใจซื้อออนไลน์ของผู้บริโภคในธุรกิจอาหารขนาดเล็ก ในเมืองซีอัน ประเทศจีน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้าจากธุรกิจอาหารขนาดเล็กผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น บริษัทอาหารขนาดเล็กผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น ติ๊กต๊อก （TikTok）, โถวเถี่ยว（Toutiao）, ซินล่างเวยป๋อ（Sina Weibo ）และ วีแชท（WeChat）จำนวน 406 คน โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหูคูณ ผลการวิจัย พบว่า ผู้บริโภคให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับ 1) ปัจจัยของตลาดดิจิทัลโดยรวมอยู่ในระดับมาก  โดยด้านความสะดวก อยู่ในระดับมากที่สุด และด้านการรับรู้ผลิตภัณฑ์, ข้อเสนอแนะและการข้อปฏิบัติตามลูกค้า,  ความสัมพันธ์ของลูกค้ากับแบรนด์, และ ข้อมูลความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของลูกค้า อยู่ในระดับ 2) ปัจจัยของการมีส่วนร่วมของลูกค้าโดยรวมอยู่ในระดับมาก  โดยด้านการอุทิศตน อยู่ในระดับมากที่สุด ส่วนความกระตือรือร้น และความรู้สึกเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน อยู่ในระดับมาก และผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การรับรู้ผลิตภัณฑ์ ( β = 0.261), ข้อเสนอแนะและการปฏิบัติตามลูกค้า ( β = 0.178), ความสะดวก ( β = 0.221), ความสัมพันธ์ของลูกค้ากับแบรนด์ ( β = 0.238), ความกระตือรือร้น ( β = 0.384), ระดับการมีส่วนร่วม ( β = 0.321) มีผลในเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจที่จะซื้อออนไลน์ ระดับความสำคัญอยู่ที่ 0.05 การวิจัยนี้ช่วยให้นักวิชาการเข้าใจว่าการตลาดดิจิทัลส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภคของธุรกิจอาหารขนาดเล็กอย่างไรโดยเฉพาะในตลาดเมืองที่เติบโตอย่างรวดเร็วของจีน

2024-01-01T00:00:00Z